Perdana Menteri Australia mencari dukungan global setelah Digital Lord Facebook melarang berita Australia dari platformnya. Namun bahkan jika dia berhasil membuat Facebook mundur, pemenang sebenarnya bukanlah jurnalisme dan kepentingan publik, tetapi raksasa media lainnya: News Corp
Oleh :Benedetta Brevini
JERNIH–Pada hari Facebook, Digital Lord, melarang berita Australia dari platformnya, dunia masih menonton. Tentu saja, mereka hanya menonton. Setelah dua dekade tidak ada regulasi apa pun, para Digital Lords dunia Barat seperti Google dan Facebook akhirnya mendapat tekanan.
Pertarungan tidak dimulai di Australia dan kini sudah mendunia: dari Amerika Serikat hingga Prancis, Spanyol, hingga Jerman dan Kanada, raksasa teknologi itu dituduh terlalu besar, terlalu kuat, terlalu tidak bertanggung jawab kepada publik.
Jadi, tidak mengherankan bahwa Perdana Menteri Australia, Scott Morrison, kurang dari 24 jam sejak pelarangan diberlakukan, mengulurkan tangan untuk meminta dukungan para pemimpin dunia untuk tujuan bersama: mengekang Digital Lords. Dia memanggil mereka semua: dari India, ke Kanada hingga Prancis.
Ada beberapa alasan politik untuk seruan tindakan internasional ini.
Pertama, setiap masalah yang berkaitan dengan pemerintahan Penguasa Digital dari Barat akan sangat membutuhkan tindakan global. Jangkauan mereka bersifat global dan pengumpulan data berbasis laba yang kejam juga global. Jadi kasus Australia dapat memberikan kesempatan yang fantastis untuk akhirnya mengatasi monopoli yang tidak terbantahkan atas ranah digital di Barat.
Ingat kasus antitrust AS terhadap raksasa Silicon Valley? Salah satu proposal, yang didukung oleh Elizabeth Warren dan Bernie Sanders, adalah membubarkan para Titan itu.
Kesempatan yang luar biasa untuk mencoba melakukannya dengan memisahkan Facebook sebagai “Jejaring Sosial”, dari “Facebook sebagai “Platform Berbagi Berita”. Ini bisa menjadi langkah pertama jika tujuannya adalah–untuk akhirnya– memecah kendali mereka yang tak tertandingi atas internet. Selain itu, sekali lagi di AS, News Media Alliance, sebuah kelompok lobi yang mewakili 2.000 penerbit, berdebat dengan keras untuk kerangka kerja AS yang baru untuk memungkinkan penerbit bernegosiasi secara kolektif dengan Digital Lords.
Di luar AS, jelas ada keinginan untuk reformasi di Uni Eropa, aktor paling berani melawan monopoli Digital Lords. Misalnya, Prancis memutuskan September lalu bahwa Google perlu membayar penerbit untuk menampilkan cuplikan konten berita, menjadi yang pertama menerapkan arahan UE pada Maret 2019 yang mengubah reformasi hak cipta untuk membantu mempertahankan pers.
Demikian pula undang-undang yang sedang dibahas di Kanada untuk mengembangkan kerangka kerja yang memungkinkan organisasi media bernegosiasi dengan Digital Lords untuk mendapatkan dukungan finansial atas konten mereka.
Tetapi Perdana Menteri Australia bergegas untuk menghubungi para pemimpin asing karena alasan lain: ini adalah kesempatan besar bagi Australia untuk bersinar, menjadi “pemimpin” perang global melawan raksasa itu.
Ini juga bisa menjadi cara bagi Australia untuk mendapatkan kembali harga diri di antara para pemimpin dunia, setelah banyak dikritik karena kebijakan perubahan iklimnya.
Indeks Kinerja Perubahan Iklim 2020 dari Climate Action Network menempatkan Australia sebagai yang terburuk di dunia dalam hal kebijakan perubahan iklim, dari 57 negara. Jadi, seruan senjata adalah kesempatan terbaiknya untuk mendapatkan kembali kepercayaan dunia.
Ada faktor penting lain yang perlu dipertimbangkan, baik lokal maupun global. Kami tahu betul bahwa salah satu pemenang terbesar dalam pertarungan bargaining code ini adalah Rupert Murdoch, yang menandatangani kontrak dengan Google dan menjadi salah satu kesepakatan terbesar dalam sejarah penerbitan. Berdasarkan ketentuan kesepakatan, beberapa entitas News Corp seperti New York Post di AS, The Times, Sunday Times, dan The Sun di Inggris akan membuat beberapa konten tersedia di Google News.
Dan pada hari Jumat lalu, sementara perhatian dunia terfokus pada Facebook, parlemen Australia mulai mendengar “Penyelidikan tentang Keragaman Media” yang paling penting melawan monopoli Murdoch dalam sejarah negara itu. Namun, dunia tidak bereaksi terhadap itu, meskipun kekaisaran Murdoch menjadi institusi global lainnya yang menjadi pusat skandal global–pikirkan Fox News di AS dan bencana Brexit di Inggris.
Memang benar bahwa kekuatan Digital Lords terlalu ekstrem, terlalu global dan perlu diatasi. Tapi begitu juga kekuatan perusahaan media raksasa yang mencekik ruang publik Australia, sehingga berita lokal tidak mungkin berkembang dan penerbit kecil berkembang.
Bargaining code Australia tidak banyak membantu mengatasi masalah konsentrasi media di Australia, karena sumber daya ekonomi baru yang diambil oleh Lords sebagian besar akan disalurkan ke lembaga media terbesar.
Jadi, Anda mungkin bertanya-tanya, apa yang terjadi selanjutnya?
Nah, Facebook dapat memutuskan untuk menemukan cara untuk bernegosiasi, dan menggunakan larangan tersebut sebagai strategi untuk mendapatkan kesepakatan yang lebih baik dengan penerbit, seperti yang dilakukan Google, ketika ia mengancam akan meninggalkan Australia untuk selamanya.
Akankah larangan tersebut memiliki efek domino di negara lain? Tentu tidak, kita bisa melihat pendapatan Facebook untuk melihat mengapa Facebook bertindak dengan arogansi seperti itu di Australia, negara kecil berdasarkan ukuran populasi.
Pada 2019, Facebook menghasilkan 0,7 miliar dolar AS pada 2019 dalam iklan online di Australia. Di AS, pada tahun 2020, itu menghasilkan lebih dari 86 miliar dolar. Angka-angka itu sendiri memberi tahu kami bahwa Facebook akan lebih mungkin menerima kesepakatan dengan penerbit jika negara-negara di seluruh dunia bergabung dalam pertempuran.
Kesepakatan pribadi antara konglomerat media besar dan Digital Lords tidak pernah benar-benar menjadi kemenangan bagi publik yang pantas mendapatkan berita demi kepentingan publik. Kebijakan media untuk kepentingan publik seharusnya tidak terlihat seperti ini dan saya berharap kita masih punya waktu untuk bertindak untuk membalikkan tren privatisasi kebijakan publik secara global. [South China Morning Post]
*Professor Benedetta Brevini adalah jurnalis, aktivis media dan profesor ekonomi politik komunikasi di University of Sydney, Australia