Spotify, platform audio terbesar di dunia merancang konsep interaksi pengguna dengan layanannya. Hasilnya selain memperoleh tren budaya sekaligus memetakan industri musik dunia berdasarkan kebutuhan pengguna alias penikmat musik dan penggemar podcast.
JERNIH – Spotify Wrapped merupakan salah satu kampanye pemasaran tahunan yang paling dinanti dan populer dalam industri teknologi dan musik. Dirilis menjelang akhir tahun—biasanya antara akhir November hingga awal Desember—fitur ini berfungsi sebagai ringkasan visual dan interaktif dari aktivitas mendengarkan musik, podcast, dan bahkan buku audio pengguna di platform Spotify selama kurang lebih satu tahun terakhir (umumnya dari 1 Januari hingga pertengahan November).
Penyajiannya yang estetis dan menyerupai format story di media sosial menjadikannya konten yang sangat mudah dibagikan dan cepat viral.
Rangkuman personal yang disajikan oleh Wrapped ini kaya akan data spesifik yang mencerminkan kebiasaan mendengarkan individu. Beberapa data inti yang selalu disajikan meliputi Total Menit Mendengarkan di platform, daftar Artis Teratas dan Lagu Teratas yang paling sering diputar, serta Genre Teratas yang mendominasi selera musik pengguna.
Selain itu, pengguna juga akan menemukan Podcast Teratas dan Playlist Khusus yang secara otomatis dikurasi berisi lagu-lagu favorit mereka selama setahun. Setiap tahun, Spotify juga sering menyuntikkan elemen kejutan melalui Fitur Baru atau Unik, seperti metrik “Listening Age” atau pesan video personal dari artis favorit, yang menambah nilai kebaruan dan daya tarik.
Daya Tarik
Daya tarik Wrapped melampaui sekadar statistik; fitur ini menjadi menarik karena menyentuh aspek emosional dan sosial pengguna. Pertama, ia menawarkan momen refleksi personal, di mana musik yang didengarkan sering kali terikat erat dengan memori, emosi, dan peristiwa yang dialami selama setahun, sehingga berfungsi sebagai soundtrack kehidupan. Kedua, Wrapped menjadi sarana Identitas dan ekspresi diri. Selera musik adalah bagian dari identitas personal, dan dengan membagikan ringkasan tersebut, pengguna dapat mengungkapkan diri, memicu percakapan, dan melakukan perbandingan yang menyenangkan dengan teman-teman di media sosial.
Terakhir, popularitas Wrapped didorong oleh visual yang menarik dan rasa komunitas. Desainnya yang dinamis dan dirancang khusus untuk dibagikan di platform seperti Instagram Stories memastikan penyebarannya yang masif. Ketika dirilis, fitur ini menciptakan momen budaya bersama yang universal.
Jutaan pengguna, baik di Spotify maupun platform lain, serentak membicarakan, membandingkan, dan merayakan kilas balik musik mereka, menciptakan rasa koneksi kolektif. Intinya, Wrapped bukan kewajiban, melainkan sebuah fenomena tahunan yang populer dan menyenangkan untuk merayakan sekaligus membagikan selera musik pribadi di akhir tahun.
Untuk dapat menikmati kilas balik musik personal dari Spotify Wrapped, terdapat persyaratan dasar: pengguna harus telah mendengarkan setidaknya 30 lagu (masing-masing selama lebih dari 30 detik) dan mendengarkan minimal lima artis berbeda dalam periode perhitungan tahunan (biasanya dari 1 Januari hingga pertengahan November).
Mendapatkan Wrapped
Setelah Wrapped resmi dirilis pengguna dapat mengaksesnya dengan mudah. Langkah pertama adalah memastikan aplikasi Spotify (di iOS atau Android) telah diperbarui ke versi terbaru. Kemudian, Wrapped dapat ditemukan melalui banner besar atau kartu khusus bertuliskan “Wrapped” yang muncul di bagian atas layar Home aplikasi.
Jika banner tersebut tidak muncul secara otomatis, pengguna dapat langsung mengetikkan “Wrapped” atau “[Tahun Saat Ini] Wrapped” pada kolom pencarian aplikasi untuk memulai pengalaman kilas balik mereka.
Popularitas masif yang dicapai oleh Spotify Wrapped telah mengubah lanskap persaingan layanan streaming musik, memaksa kompetitor untuk menciptakan fitur kilas balik tahunan yang serupa. Apple Music merespons dengan Replay, yang meskipun menawarkan akses berkelanjutan ke statistik pengguna sepanjang tahun, cenderung kurang viral di media sosial.
Sementara itu, YouTube Music memperkenalkan Recap yang merangkum kebiasaan mendengarkan, bahkan meluas ke platform YouTube utama untuk memberikan ulasan yang lebih komprehensif tentang gaya hidup digital pengguna, termasuk video. Kompetitor lain seperti Deezer dengan My Deezer Year juga aktif berpartisipasi. Tren umum di semua platform ini adalah pergeseran fokus dari sekadar statistik menjadi analisis gaya hidup digital yang holistik, mencakup podcast, buku audio, dan konten video selain musik.
Antusiasme Pengguna
Antusiasme pelanggan terhadap Spotify Wrapped berada pada level yang sangat tinggi, menjadikannya acara budaya digital yang ditunggu setiap akhir tahun. Begitu dirilis, media sosial segera dibanjiri dengan unggahan story Wrapped, menciptakan fenomena media sosial yang didorong oleh Fear of Missing Out (FOMO).
Kampanye ini dipandang sebagai strategi pemasaran berbasis personalisasi yang jenius, di mana data diubah menjadi pengalaman emosional, meningkatkan loyalitas dan engagement pelanggan secara signifikan, bahkan menarik kembali pengguna yang tidak aktif. Antusiasme ini juga tercermin dalam tanggapan kritis pengguna terhadap fitur-fitur baru atau akurasi data; kepedulian mereka menunjukkan betapa pentingnya kilas balik personal ini bagi mereka, dan ini terus mendorong Spotify untuk berinovasi setiap tahun.
Dampak Spotify Wrapped telah meluas jauh ke dalam dinamika industri dan budaya global. Bagi Industri Musik, Wrapped telah menjadi indikator strategis krusial. Data streaming yang disajikan membantu label rekaman dan manajer artis dalam menentukan jadwal tur, merancang strategi pemasaran, dan memahami demografi penggemar secara geografis.
Selain itu, Spotify Artist Wrapped memberikan wawasan berharga langsung kepada musisi mengenai performa mereka. Secara efektif, kampanye ini memanfaatkan User-Generated Content (UGC) Marketing, mengubah jutaan pengguna menjadi promotor platform. Pada tingkat budaya populer, Wrapped mengukuhkan musik sebagai identitas publik di era digital dan mendorong eksplorasi tren Genre Mikro yang spesifik. Fitur ini secara serentak menyatukan pengguna dari berbagai belahan dunia dalam sebuah momen budaya global tahunan.(*)
BACA JUGA: Spotify Luncurkan Fitur Baru Pesan Langsung untuk Pengguna
