Logo ‘Squircle’ Baru Xiaomi Jadi Ledekan Online; Diklaim Bisa Dibuat dengan Murah

Pembuat smartphone Xiaomi dilaporkan menghabiskan 300.000 dolar AS untuk logo baru mereka yang diinspirasi filosofi Timur. Ejekan online mengatakan semua ytinggal membulatkan sudut persegi

JERNIH—Produsen ponsel pintar Cina, Xiaomi, diejek di media sosial karena menghabiskan tiga tahun dan ratusan ribu dolar AS untuk perubahan logo yang terlihat sangat mirip dengan yang asli, yang telah digunakan perusahaan sejak didirikan pada 2010.

Pengungkapan itu terjadi pada Selasa lalu, selama apa yang disebut Xiaomi sebagai acara “Mega Launching”. Pada acara tersebut juga terkonfirmasi rumors kuat selama ini bahwa mereka akan membuat kendaraan listrik dan meluncurkan smartphone yang dapat dilipat. Logo tersebut–yang sekarang berbentuk “squircle“, menukar sudut tajam dengan yang membulat, yang “mewakili citra baru perusahaan”, kata pendiri dan CEO Lei Jun dalam acara tersebut.

Lei mengonfirmasi bahwa perusahaan tersebut memulai pencariannya untuk desain baru pada tahun 2017, yang pada akhirnya meminta bantuan perancang terkenal Kenya Hara, direktur seni grup Muji, Jepang. “Akhirnya, sebuah desain menggerakkan kami,” kata Lei. Salah satu tokoh terkemuka di China menyebutkan biaya logo tersebut sebesar 2 juta yuan (305.000 dolar AS), angka yang belum dikonfirmasi oleh Xiaomi tetapi detail yang dengan cepat diketahui para netizen.

“Saya pikir Boss Lei ditipu,” komentar salah satu pengguna Weibo di bawah postingan logo baru Xiaomi, yang menarik lebih dari 4.000 penyuka. “Saya menyarankan agar Xiaomi menelepon polisi.”

“Saya bisa melakukan ini dengan 20.000 yuan,” tulis pengguna Weibo lainnya. “Atau bahkan 2.000.”

Xiaomi menolak berkomentar.

Xiaomi adalah pembuat smartphone terbesar di China, baik di dalam maupun luar negeri pada kuartal keempat. Sukses itu melampaui Huawei Technologies Co di dalam negeri, setelah sanksi AS terhadap raksasa peralatan telekomunikasi itu mulai berdampak. Ini adalah kembalinya merek smartphone itu ke puncak setelah diambil alih pada tahun 2016 di Cina oleh pesaing lokal Huawei, Oppo, dan Vivo.

Namun, kembali ke atas tidak membawa Xiaomi pada jenis pemujaan yang dilihat pesaing Huawei dari sentimen patriotik yang meningkat dalam beberapa tahun terakhir akibat perang teknologi AS-China.

Lei mengakui pada acara tersebut bahwa orang mungkin menganggap logo baru itu mengecewakan. “Apakah Anda kecewa dengan logo ini, karena kami baru saja membuat logo asli yang lebih bulat?” dia bertanya pada hadirin.

Lei menindaklanjuti dengan sebuah artikel di akun WeChat resminya. “Saya kira banyak orang akan berkata, “Hanya itu? dan memakan waktu tiga tahun?'”tulisnya. Banyak reaksi online menanyakan hal itu, tetapi Lei mengatakan perubahan itu mewakili peningkatan “semangat dan kualitas internal” perusahaan.

Penjelasan Hara sendiri untuk desain itu menunjukkan lebih banyak pekerjaan yang dilakukan daripada sekadar membulatkan tepinya. Dalam video lima menit yang direkam sebelumnya yang diputar di acara tersebut, Hara mengatakan dia mencari bentuk terbaik yang menggabungkan lingkaran dan persegi, dengan mempelajari secara ekstensif kedua bentuk dan menerapkan persamaan matematika.

Hasilnya, menurut sang desainer, memberikan keseimbangan sempurna antara keduanya. Selain mengubah bentuk latar belakang jingga, Hara menyesuaikan kurva tipografi untuk huruf “mi” sehingga cocok dengan desain lainnya.

Lei mengatakan bahwa dia tergerak oleh saran Hara bahwa logo baru tersebut menggabungkan “pemikiran dari filosofi Timur”.

Beberapa orang menanggapi pemikiran ini secara online, dengan mengatakan bahwa cerita di balik logo baru lebih penting daripada perubahan yang sebenarnya. Yang lain mengatakan bahwa biaya mempekerjakan Hara adalah uang yang dihabiskan dengan baik–bukan untuk desain itu sendiri tetapi untuk semua perhatian yang dibawa ke Xiaomi melalui diskusi viral online.

Menanggapi postingan di situs tanya jawab Zhihu yang menanyakan pemikiran tentang desain baru, satu orang menjawab, “Anda mengira Lei ditipu oleh seorang master Jepang, padahal yang dia lakukan adalah memanfaatkan semua lalu lintas di internet.”

Bersamaan dengan logo baru, Xiaomi mengumumkan smartphone pertama yang dapat dilipat, Mi Mix Fold. [South China Morning Post]