JERNIH — Meta akhirnya angkat tangan. Perusahaan teknologi raksasa ini terpaksa mencabut fitur artificial intelligence (AI) terbarunya di Instagram hanya beberapa hari setelah diluncurkan. Keputusan mendadak ini diambil setelah fitur tersebut memicu gelombang kritik tajam dari pengguna hingga agensi talenta kelas kakap.
Meta mengakui secara terbuka bahwa inovasi mereka kali ini “meleset dari tujuan” (missed the mark) dan justru membuka celah kekhawatiran baru mengenai privasi data publik.
Masalah ini bermula dari peluncuran Muse Image, generator gambar berbasis AI dari Meta Superintelligence Labs. Fitur ini sebenarnya menjanjikan kemudahan kreatif, di mana pengguna bisa membuat gambar baru hanya dengan melakukan mention (@) akun Instagram publik sebagai referensi.
Namun, “kemudahan” ini menjadi senjata makan tuan. Masalah utamanya ada pada transparansi dan consent. Pemilik foto asli tidak akan menerima pemberitahuan apa pun ketika wajah atau konten mereka dijadikan “bahan baku” oleh AI. Pengguna merasa konten publik mereka bisa disalahgunakan oleh pihak ketiga tanpa persetujuan, memicu ketakutan akan penyalahgunaan identitas digital.
Menanggapi gejolak ini, Meta akhirnya menarik fitur tersebut pada Jumat (10/7/2026). Dalam blog resminya, Meta menyatakan bahwa mereka mendengar masukan pengguna dan mengakui fitur itu tidak memenuhi harapan.
Kenapa reaksi publik dan agensi seperti Creative Artists Agency (CAA) begitu keras terhadap fitur ini? Jawabannya ada pada konteks ketakutan global terhadap AI saat ini. Dunia sedang dalam kondisi waspada tinggi terhadap penyalahgunaan teknologi AI untuk membuat konten manipulatif, termasuk maraknya gambar tanpa busana selebritas atau orang biasa yang dibuat tanpa persetujuan (non-konsensual).
Di sisi lain, mekanisme perlindungan di berbagai platform media sosial saat ini dinilai belum sepenuhnya efektif untuk mencegah AI dipakai sebagai alat pelecehan. Keputusan Meta untuk mencabut fitur ini tidak berdiri sendiri. Dylan Byers dari Puck News melaporkan bahwa Meta berada di bawah tekanan besar dari berbagai agensi talenta yang khawatir artis atau klien mereka menjadi sasaran manipulasi AI lewat fitur mention tersebut.
Kasus ini menjadi tamparan keras bagi pengembang AI bahwa privasi tidak bisa dikompromikan demi kecepatan inovasi. Meta, yang biasanya agresif dalam merilis fitur baru, kali ini terpaksa mundur demi menjaga kepercayaan (trust) pengguna yang sudah telanjur skeptis dengan keamanan data pribadi.
“Tujuan kami adalah menyediakan alat kreatif yang bermanfaat sekaligus memberi orang kendali atas apakah konten publik mereka dapat dijadikan referensi. Kami telah mendengar masukan bahwa fitur ini tidak memenuhi harapan,” tulis Meta dalam pernyataan resminya.
Saat ini, Meta belum memberikan keterangan lebih lanjut apakah mereka akan merombak fitur ini atau menghapusnya secara permanen. Namun, satu hal yang pasti: pengguna kini semakin kritis dan tidak lagi bisa ditoleransi jika privasi mereka “dijual” murah demi kecanggihan AI.
