“Saya bosan dengan perusahaan dan selebritas yang mengira mereka memiliki semacam platform moral,” tulis seseorang di situs web SoraNews 24. “Nike, seperti banyak perusahaan pakaian lainnya, menggunakan kerja paksa di Cina dan bagian lain dunia. Mungkin mereka harus membuat iklan tentang itu.”
JERNIH– Sementara beberapa orang menyambut pesan tersebut, yang lain mengecam perusahaan AS karena memberikan penilaian pada nilai-nilai sosial dan budaya Jepang
Iklan video Nike tentang penindasan dan rasisme telah memicu reaksi keras di Jepang, termasuk beberapa seruan untuk memboikot raksasa peralatan olahraga tersebut.
Iklan berdurasi dua menit itu, berjudul “Keep Moving: Yourself, the Future”, dirilis pada hari Senin dan menggambarkan pengalaman tiga gadis remaja yang mengalami diskriminasi setiap hari dan disatukan oleh kecintaan mereka pada sepak bola.
Satu adegan menunjukkan seorang gadis, yang memiliki ayah berkulit hitam dan ibu Jepang, rambutnya ditarik oleh murid-muridnya. Juga ditampilkan seorang gadis etnis Korea, dan seorang remaja Jepang yang menjadi sasaran para perundung sambil juga menerima tekanan akademis dari orang tuanya.
Iklan Nike yang memantik persoalan di Jepang tersebut
Iklan tersebut berpuncak pada para remaja di tim yang sama bergabung untuk mencetak gol dan pesan, “Kamu tidak bisa menghentikan olahraga”, dengan kata terakhir dihamparkan dengan warna merah sehingga berbunyi, “Kamu tidak bisa menghentikan kami.”
Video tersebut, yang dirilis saat gerakan Black Lives Matter menyebar ke seluruh Amerika Serikat dan di tempat lain, telah menarik sekitar 14,3 juta penayangan di Twitter Nike dan 9,6 juta penayangan di YouTube.
Meskipun ada banyak komentar yang mendukung kampanye tersebut, beberapa kalangan di Jepang mengkritisi perusahaan asing yang menilai nilai-nilai sosial negara tersebut. “Saya bosan dengan perusahaan dan selebritas yang mengira mereka memiliki semacam platform moral,” tulis seseorang di situs web SoraNews 24. “Nike, seperti banyak perusahaan pakaian lainnya, menggunakan kerja paksa di Cina dan bagian lain dunia. Mungkin mereka harus membuat iklan tentang itu. “
Seorang pengguna di Twitter mengatakan,”Orang asing yang tidak menyukai budaya dan nilai-nilai Jepang “tidak boleh tinggal di Jepang… Saya ingin Anda pergi ke tempat lain.”
“Saat ini, Anda sering melihat satu atau dua orang dari kebangsaan berbeda pergi ke sekolah dengan damai. Yang berprasangka buruk adalah Nike, “kata yang lain.
Jepang secara tradisional membanggakan dirinya sebagai ras yang homogen, meskipun atlet sukses seperti Naomi Osaka, yang merupakan orang Haiti-Jepang, telah menantang citra tersebut. Osaka, petenis wanita peringkat teratas dunia, telah berulang kali harus mempertahankan posisinya dalam kompetisi.
Pada Januari tahun lalu, seorang sponsor meminta maaf karena menggunakan kartun Osaka yang menggambarkan dirinya dengan kulit pucat, sedangkan pada bulan September di tahun yang sama, duo komedi Jepang menyarankan dalam satu drama komedi bahwa dia “membutuhkan pemutih”.
Menurut Kyle Cleveland, seorang profesor budaya Jepang di kampus Tokyo Temple University, klaim oleh beberapa orang Jepang bahwa diskriminasi atau penindasan tidak ada adalah tidak jujur.
“Tidak diragukan lagi, perundungan ada di mana-mana di Jepang, dan ini telah menjadi sumber perhatian besar yang sudah lama ada di antara otoritas sekolah, orang tua dan anak-anak yang menderita sendiri,” katanya. “Dan penindasan adalah penyebab utama bunuh diri di kalangan anak muda.”
Cleveland mengatakan, intimidasi tidak selalu didorong oleh rasisme, tetapi kurangnya penerimaan keragaman dan perbedaan di antara orang-orang–meskipun rasisme adalah salah satu contoh yang paling “nyata dan eksplisit”.
Tiffany Rachel, 22, seorang mahasiswa Afrika-Amerika yang telah menghabiskan sebagian besar hidupnya di Jepang, mengatakan video Nike dapat berperan dalam mendorong kaum muda untuk mulai berbicara tentang ras.
“Di AS, selebriti dan perusahaan terkenal bertindak sebagai contoh bagaimana dunia yang ideal, tanpa diskriminasi, harus dan bisa menjadi,” kata Rachel.
“Tapi di Jepang, mereka tidak ingin selebriti melakukan itu. Jadi Jepang tidak mengadakan debat itu,” katanya. “Nike memberikan contoh yang baik dengan iklan ini, [terutama] untuk generasi muda, yang lebih terbuka terhadap ide-ide ini.”
Nike Jepang tidak dapat segera mengomentari tanggapan tersebut, tetapi mengatakan di situs webnya pihaknya percaya pada sifat transformatif olahraga.
“Kami telah lama mendengarkan suara minoritas, mendukung dan berbicara untuk tujuan yang sesuai dengan nilai-nilai kami,” tambahnya. “Kami percaya olahraga memiliki kekuatan untuk menunjukkan seperti apa dunia yang lebih baik, untuk menyatukan orang dan mendorong tindakan di komunitas masing-masing.” [South China Morning Post]
